广东
日前，宏盟媒体集团发布《2023中国媒介广告市场展望》，报告认为2023年中国媒介广告市场将温和复苏，重新焕发活力。过去的2022年对中国媒介广告市场来说是不平凡的一年，进入2023年，中国消费者慢慢告别疫情对生活的影响，重启全新的生活方式，媒介广告市场也迎来了新的发展契机和挑战。2023年的媒介广告市场将会如何发展，是所有从业人员非常关注和期待的。
宏盟媒体集团中国于1999年成立，在中国大陆设有北京、上海、大湾区三地办公室，目前是中国广告协会（CAA）的理事单位，持有国家信息系统安全等级保护三级证书、ISO27001&ISO27701双重认证，旗下包括浩腾媒体（OMD）、品迪（PHD）以及宏思广告咨询（Hearts & Science）三个主要机构，其中浩腾媒体曾连续八次被《Gunn Report for Media》（全球媒体广告创意报告）评为“全球最具创意的媒体代理商”，获美国著名行业媒体《广告周刊》（Adweek）评为“2020年度最佳全球媒介代理机构”，被 COMvergence 评为2020年度全球媒体代理商。去年，浩腾媒体还登上艾菲全球实效排行榜（Effie's Effectiveness Index），并凭借29座奖杯荣获戛纳国际创意节“2022年度最佳媒介代理商网络”的称号。
而这次的《2023中国媒介广告市场展望》报告显示，数据安全法、互联网反垄断监管等综合因素规范数字媒体的发展，数字媒体市场在逐渐转型，向更加规范和健康的方向发展，广告主数字营销的预算比例愈发向效果倾斜。数据显示：2021-2022年广告主数字营销预算品销比例变化，AIGC等新技术的突破可能颠覆广告行业，尤其将大大提升数字媒体内容制作、创意生成和数据分析的效率。目前国内政策对于AIGC的合规合法利用正在考虑出台相应监管措施。
广告主社会化营销将持续重点投资KOL推广，差异化定位，全域营销、注重实效是主流平台发展的重点；电商广告花费增速降低，阿里巴巴占据过半份额；消费者电商购物更理性，拼多多和京东零售额增速领先，长视频头部平台格局稳定，基于流量互哺需求，与短视频平台打破版权壁垒加速融合；短视频用户数超10亿，短剧营销、平台IP和直播电商成为各平台争夺用户的关键。
内容营销方面，综艺市场告别“秀场”，语言类、竞演类和慢生活类综艺题材受观众喜爱，综N代仍为综艺市场中流砥柱，广告与内容深度融合为内容营销的王道，真人秀更受观众青睐；小鲜综兴起，成为新型电子榨菜。数据显示：2022年的综艺题材中，语言类、竞演类和慢生活类综艺热度位居前三。
剧集市场继续“提质减量”，古装题材和主旋律题材剧集播映指数较高。都市类题材为基调，古装题材回暖霸榜；大剧IP频繁造星，嗑CP成为追剧日常；剧集淘沙，提质减量，头部爆款频出；微短剧受政策鼓舞，分帐模式下不乏精品。智能电视大屏激活数已超3亿户，广告主更倾向在内容植入、开机等类型增加投资OTT广告投放更成熟，加速数据打通和资源整合。
宏盟媒体集团负责人表示：理解消费者追求平稳和安全感的心态，沟通时提供情绪价值，把握补偿性消费需求的潜力，数字媒体的投放要选择能够对政策监管迅速反应的合规平台；密切关注AIGC等新技术给市场带来的机遇，在监管政策明确落地之前谨慎应用。
本文来源：网易广东
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