潮南：“媒体+”赋能荔枝产业焕发新气象 打造农产品市场体系建设新样本

阶段来，潮南区深入落实省委关于“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动的有关工作要求，结合实际，按照“1+1+N”的工作思路，以文化赋能，品牌增效为抓手，努力擦亮雷岭荔枝等“潮”字号农产品的知名度和品牌影响力，着力破解农产品“增产不增收”的问题，推动我区农产品市场体系建设迈上新台阶，着力开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

雷岭镇素有“粤东荔枝之乡”的美誉，绵延的荔林构成这里独特的风景线，全镇荔枝种植面积达4.4万亩，是全市面积最大、产量最多的荔枝产区。地处北回归线附近，充沛的阳光雨露加上晚熟两周的生长周期，造就了雷岭荔枝肉厚味甜的独特品质。今年，我区更是以“媒体+”为突破口，探索出一条“小荔枝撬动大市场”的特色路径，着力破解“增产不增收”这一长期困扰荔农的“老大难”问题。

早在今年5月，雷岭镇就面向全社会发起“雷岭荔枝”品牌LOGO及IP形象创意征集活动，迅速衍生短视频、系列文创产品等周边，形成传播矩阵；同时联动南方农村报等省级主流媒体平台，精心打造多形态的内容专题，形成立体化、穿透性的宣传声势，品牌影响力实现层级跃升，因而第十八届潮南·雷岭荔枝文化旅游季活动也成功吸引中新社、中国报道网、央视频、南方日报、广东电视台、南方农村报、南方都市报、广州日报等20余家主流及专业媒体深度聚焦，内容覆盖文字、图片、视频直播等多维度，全网话题阅读量突破5000万次，实现“出圈”与“出彩”双重目标。

雷岭镇荔枝协会会长 古城钦

在省、市、区等媒体的宣传下，进一步擦亮了雷岭荔枝的品牌知名度，也进一步扩大了销售渠道，如今年，出口荔枝除了雷岭乌叶外，还有“仙进奉”等高端荔枝品种，今年出口荔枝比往年增加20%。

与此同时，雷岭镇还在荔枝文化旅游季活动中发布了荔枝主题文旅打卡路线、农文旅研学路线；以新编潮剧《荔镜记》经典片段打造潮剧助农短视频，用好“潮剧”IP赋予雷岭荔枝“古今同甜”文化内涵；与多家电商平台和物流企业合作，借助“互联网+”和冷链运输开拓海内外市场；全面摸排建立本土自媒体资源库，挖掘培育一批活跃的本地“乡村代言人”，搭建经验互学、资源共享平台，有效凝聚本土力量，共同为荔枝文化旅游季及品牌传播造势，激活生态、文化、经济的多重价值，绽放“荔”美千姿。

汕头市茶荔友农业科技有限公司负责人 张炳洪

传统销售依赖外地收购商，价格波动大且覆盖范围有限。今年，我们开通“媒体+”销售方式，通过直播、短视频直接触达全国消费者，通过抖音、视频号等平台直播带货，日订单量达2000单左右，收入较传统渠道翻了三四倍以上。

潮南是农业大区，随着市场的发展，群众生活水平的提高，对农产品消费需求不断转型升级，我区大力发展特色农业和效益农业。截至2025年6月底，全区共获得地理标志农产品2个；获得全国名特优新农产品的产品3个；省级“粤字号”农业品牌认证的生产企业3家，品牌认证3个；获得“圳品”认证6家13个产品，25家企业27个产品被评为“潮南优选”。为全面推进农业农村经济高质量发展，我区还专门召开会议，就深入落实省委有关工作要求，探索“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动作工作部署。接下来，我区将按照“1+1+N”的工作思路，以文化赋能，品牌增效为抓手，围绕“文旅经济新元年”，拓展“媒体+”赋能“百千万工程”工作路径，加强“媒体+文化”“媒体+品牌”等价值共创，以文赋能，提升“雷岭荔枝”“红场单丛茶”“沙陇鱼丸”等农产品物质价值和文化价值，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，切实增强“媒体+”能力，助力“百千万工程”和乡村全面振兴，奋力谱写中国式现代化潮南实践的新篇章。