濠江区市场监督管理局关于“达人探店”营销短视频等互联网广告发布的提醒告诫书

全区各广告主（市场主体）、广告经营者、广告发布者：

随着互联网经济的迅速发展，在抖音平台上发布探店视频广告推广成为新业态。达人探店是有一定影响力的博主，通过直播或视频的形式，分享个人消费体验，并附加购物链接等购买方式，对商家或品牌进行评价和推荐，推动了互联网和实体经济深度融合，对方便人民群众生产生活、促进经济社会发展发挥了重要作用。与此同时，营销短视频的广告商业化导向也带来了虚假宣传、过度承诺、价格虚假（虚标原价、虚假打折）、未显著标明广告误导消费者等违法问题。为规范“探店视频”等互联网广告活动，保护消费者合法权益，促进互联网广告业健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，按照《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等有关规定，现就有关事项提醒告诫如下：

一、利用互联网媒介，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，属于广告活动，应当显著标明“广告”。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果有明显区分，符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》及广告管理有关规定。违反者按广告法第五十九条第三款处理，责令改正，对广告发布者处10万元以下罚款；

二、互联网广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。不得发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告；不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。不得发布“三俗”（庸俗、低俗和媚俗），不得出现易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容；

三、应坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不得借党和国家重大活动、重要节庆等严肃政治主题做商业营销宣传。

四、不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象进行商业广告宣传。不得含有宣称“特供”“专供”国家机关或变相宣称“特供”“专供”国家机关等违法违规用语。

五、不得发布虚假的打折、降价等广告，商品描述要客观、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。

六、不得发布违反党和国家大政方针、重大决策的广告，如面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告、违反“禁捕退捕”规定的广告。

七、在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

八、不得发布未经审查或者与广告审查不一致的医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械、保健食品等广告。

九、不得发布处方药、烟草（含电子烟）、0－12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品。

十、不得在近视防控产品的广告宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。

十一、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

十二、使用弹出窗口发布广告，以及在启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得出现设置关闭计时、多次点击才能关闭、关闭标志难以定位、关闭后继续弹出广告等情形。不得通过虚假的更新、报错、清理、通知等提示，虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志，以及虚假的奖励承诺等方式欺骗、误导用户点击、浏览广告。

十三、广告主应当对互联网广告内容的真实性负责。广告经营者、广告发布者应当建立、健全和实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新，记录、保存广告活动的有关电子数据。相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年。

十四、互联网平台经营者提供信息服务的，要履行记录并保存相关信息、主动监测排查和删除违法广告、建立投诉受理机制、配合开展广告监测和互联网广告行业调查、协助开展日常监管等互联网信息服务提供者义务。相关信息保存时间自信息服务提供行为终了之日起不少于三年。

十五、法律法规禁止发布的其他内容。“达人”、直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

濠江区市场监督管理局提醒广大消费者消费时要冷静，理性、科学，对各类网络平台中流行的达人探店视频仔细甄别，避免被营销广告所诱导、误导。请各广告主、广告经营者、广告发布者认真遵守相关法律法规。同时欢迎社会各界进行监督，如发现广告违法行为，可拨打“12315”热线电话进行举报，通过全社会的参与，共同营造健康有序、风清气正的广告市场环境。

汕头市濠江区市场监督管理局

2025年3月21日