智造协同重塑玩具产业新格局

创新驱动高质量发展，澄海玩具冲刺“千亿产业”目标

智造协同重塑玩具产业新格局

在新佳奇展厅内，造型各异的玩具琳琅满目。记者 陈史 摄

澄海作为全球玩具产业的重要集聚地，凭借完善的产业链和独特的地理优势，已成为世界玩具产业的核心地带之一。2024年，澄海玩具创意产业规上工业产值140.91亿元、同比增长5.2%。如今，澄海玩具创意产业正通过多维度的创新与升级，全方位提升产业发展能级，向着2030年实现产值翻番的“千亿产业”目标迈进。

文化赋能：国潮IP驱动产业升级

春节假期刚过，澄海不少企业铆足干劲忙生产，开足马力赶订单，为新一年发展开好头、起好步，力争实现蛇年新春“开门红”。

在广东新佳奇科技有限公司的展厅内，造型各异的玩具琳琅满目。其中，融合传统生肖文化与机甲潮流的“机甲蛇”国潮积木尤为引人注目。这款产品身披金银战甲，拥有20余处可动关节和滴胶工艺蛇眼设计，兼具灵动与酷炫感。“蛇的形态独特，既要生动还原，又要保留‘萌感’，因此我们将机甲元素与传统生肖结合，头雕栩栩如生，滴胶蛇眼更增添动态效果，无论从哪个角度观察，都仿佛与拼搭者互动。”该公司副总经理陈欣敏介绍道。

自去年12月中旬上市以来，“机甲蛇”大受欢迎，并在跨境电商平台上架。“玩具不仅是产品，更是文化载体。”陈欣敏表示，应节产品的开发既是市场趋势，也是文化自信的体现。无论是“机甲蛇”还是此前推出的系列创意产品，背后凝聚着创作者对中华传统文化的认同感。她举例，以木棉花为灵感的积木花，不仅因其美学价值受国内外消费者青睐，更因其象征的“英雄之花”精神引发文化共鸣。

作为深耕行业二十年的创新型玩具企业，新佳奇专注于“手办级潮玩积木”产品设计、研发、制造和营销，近年来紧抓潮玩产业风口，通过自有IP与联名开发，将文化符号注入产品设计，其宇航员、圣诞树等单品销量突破百万。

当前，我市“三新两特一大”产业持续迸发活力，特别是在新质生产力的驱动下，玩具创意产业正焕发勃勃生机。以玩具品类下的细分品类——积木玩具为例，澄海积木企业持续兴起产业革新、技术革命，涌现出一大批国内外知名品牌，积木产量占全国三分之二、占全球三分之一。如今，新佳奇已跻身国产积木头部梯队，产品远销东南亚、中东、欧洲、美洲等70多个国家和地区。企业年推新品超500款，日均研发1至2款，并通过定制化服务覆盖全年龄段消费者，国产积木品牌正以“文化+创新”双引擎加速突围。

智造突围：科技重塑玩具“基因”

在宇星科技的生产线上，传统积木被赋予“智慧生命”。带变速箱的汽车积木、可编程的工程机械积木……自2018年推出首款动态积木以来，宇星科技陆续开发了世界铁路、超跑车模、工程机械、智能机器人等系列产品。这些融入智能控制、音乐播放、编程功能的产品，让积木从静态模型升级为互动玩具，更加富有乐趣。

广东宇星科技实业有限公司谢伟纯告诉记者，公司自主研发电子配件、动力系统和编程技术，将智能控制、智能编程跟传统积木融合在一起，让静态积木实现智能交互，同时融合潮流元素、IP和文化内容来提升产品竞争力，为消费者带来全新体验。

这一品牌化发展路径，也为宇星科技赢得了更多的市场机遇。谢伟纯透露，这几年宇星品牌在跨境市场上“崭露头角”，在国外市场的品牌影响力不断提升，产品销量在欧洲地区增长强劲，其产品在亚马逊欧洲站跻身玩具积木类全球第二，全品类排名跃居前400左右。新的一年，企业将继续聚焦产品创新，大力发挥在科技积木领域的优势，加快人工智能在积木产品的应用，推出更多具有创新性和娱乐性的产品。此外，加强品牌宣传和营销策略，在国内国外全方位推广，让国产积木在更多年轻消费者中“出圈出彩”。

走进广东胜雄玩具公司展厅，可巡逻、捉迷藏、模仿秀的智能机器狗吸引众人目光。作为一家集研发、创意设计、品质生产等为一体的玩具企业，至今已有25年的“遥控玩具”生产历史，遥控越野车等品类经过技术改良，从简单的前进、后退升级到“360度旋转”，并搭配了喷雾、弹射声音控制、多车互动、编程控制等各种功能以及仿真效果，产品智能化不断提升。

胜雄玩具还瞄准AI赛道，将人工智能技术融入研发与产品设计。该公司市场部经理余松彦介绍：“当前研发方向以智能产品为主，未来将进一步植入AI功能，让玩具从‘玩伴’升级为‘互动伙伴’。”

生态协同：全链创新构建千亿蓝图

澄海区是国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，产出全国近50%的塑料玩具产品，涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等塑料玩具全品类。澄海玩具产业的发展壮大，离不开产业链的精密协同。

在高德斯智能化车间内，机器人如同遥控车般在走廊间灵活穿梭，地形数据实时被扫描并记录在电脑上，机械臂与物流机器人无缝衔接，实现“黑灯工厂”级生产。专注于积木供应链细分领域的高德斯，凭借自主创新的核心技术、精密先进的自动化生产线、完善高效的服务机制，成为积木通用件的顶级供应商，以0.005毫米模具精度、年产超100亿颗粒的硬实力，支撑新佳奇、宇星、森宝等一批积木品牌参与全球市场竞争，持续拓展无限拼搭的创新可能。

据高德斯党支部书记、董事陈艺生介绍，春节后生产线全面投入运行，借助机器人投送与机械臂的联动操作，实现了全流程的自动化与智能化，从车间到仓储再到物流运送，每一个环节都紧密相连，无需人工干预。“去年生产了超过150亿颗的积木颗粒，春节后主要以国内订单为主，订单已排至年中。”

记者从澄海区了解到，2024年澄海区玩具创意产业发展势头良好，其中规上产值超140亿元，比增5.2%。如何培育壮大玩具创意特色主导产业，持续擦亮“中国玩具礼品之都”金字招牌？今年政府工作报告指出，玩具创意产业要加快推进生产数字化改造、产品数智化升级，加快总投资超200亿元的全球玩具智造中心、国际玩具创意研发商贸中心、精品积木生产中心、全球玩具数字服务中心、玩具主题乐园建设，规划建设玩具总部基地，推动玩具IP产业链式发展。

澄海工信局总工程师林宽表示，工信部门将全力支持玩具企业加大研发投入、技改投入和设备更新，促进人工智能等新兴技术在研发设计生产制造、营销贸易各个环节的应用，推动玩具创意全产业链迭代升级；推动传统玩具与文化、教育、科技等领域创新融合，鼓励企业开发更具市场价值的“IP化”“教育化”“智能化”玩具产品，提升玩具品牌溢价能力，增强市场竞争力。

新的一年，澄海玩具协会将继续发挥连接政府、企业、市场的桥梁和纽带作用，全力推动玩具创意产业“五大工程”、产业总部基地等重点项目的实施落地，打造产业新高地和城市新地标。“继续加强数字化技术应用及推广，迎接玩具市场智能化的新风潮，通过与AI技术的深度融合，让传统玩具赋予全新‘智慧’，实现与用户的个性化交互，增强产品的竞争力和附加值。高标准办好第24届玩博会，争取展会面积达到10万平方米以上、参展商达到1000家以上，力争打造全国一流玩具展会、全球玩具产地标杆展会。”澄海玩具协会常务副会长黄亮说。

记者 蔡晓丹 实习生 谢佳妍