汕头：“跨境电商+产业带”模式，助力企业开拓国际市场

每年下半年都是跨境电商的旺季。作为跨境电商的“年度赛事”，“黑五网一”不仅是海内外消费者的折扣狂欢，更是跨境电商企业实现销售额大爆发的黄金机遇，我市不少外贸企业和跨境电商早在数月前已经摩拳擦掌做好准备，为这场全球购物狂欢提供源源不断的商品支持。

近年来，作为全国跨境电子商务综合试验区的重要一员，我市依托纺织服装、玩具创意等产业集群优势，大力发展“跨境电商+产业带”模式，实现“以贸促工、以工兴贸、工商并举”高质量发展。我市产业带上的企业借助跨境电商平台，积极“触电”转型，加速拓展国际市场。

品牌引领产业数字化

“这个时候是我们最忙的阶段，最近经常要跟跨境运营部门的同事跟进沟通到凌晨4点。”刚走进广东宇星科技实业有限公司，总经理谢伟纯正与工作人员跟进这几天“黑五”订单销售情况。尽管今年提前到7月份备战，没想到现在还是出现断货的情况，预计明年还是要提前一个月准备。

记者在宇星科技生产车间看到，工人们干得热火朝天，一件件积木产品经过检测、组装、包装，最终将装箱前往港口，奔赴海外市场。谢伟纯告诉记者，今年已经是企业第三年参加“黑五”大促，比起最开始时手忙脚乱地备货，如今在跨境运营团队的配合下统筹有序，信心也更足了。

从2019年3月注册淘宝店铺开始尝试国内电商，到2020年初受新冠疫情影响而转入跨境电商，谢伟纯从没想过海外的积木玩具销量不降反升，甚至拿下2021年度速卖通全球十大新锐品牌的荣誉。谢伟纯告诉记者，企业联合业内知名精密注塑件服务商高德斯开发自动化智能生产线，打造“宇星模王”积木品牌，将智能编程跟科技积木融合在一起，使得传统静态积木“动”起来，增添了更多的趣味性、可玩性，产品如今受到老中青不同年龄段消费者的喜爱。

借助跨境电商机遇，企业实现品牌意识的觉醒和引领产业数字化。进入2022年，宇星科技开始多渠道运营跨境电商平台。目前全球有50多个跨境电商平台，宇星科技就布局了40多个。借力新质生产力，宇星科技的积木玩具远销全球100多个国家和地区，业绩连年稳步增长。谢伟纯兴奋地告诉记者，“宇星模王”品牌在德国亚马逊平台有不俗的搜索排名。去年，该品牌仍落后于全球某知名运动品牌1000多位，今年已领先该品牌500多名次。

海外客商更看重服务

随着电子商务的快速发展和全球消费者的购物习惯变化，“黑五网一”已成为全球零售市场的一项重要活动。而跨境电商生态环境不断更迭，信息资讯日益通达透明，商家之间的竞争早已从单纯的价格战进阶到拼产品、拼服务、拼速度。

最近，汕头市澄海区山姆玩具实业有限公司总经理戴春阳也非常忙碌，在紧盯“黑五网一”的战况之外，还跟进接下来的圣诞节销售。从之前单纯的贸易商转变为做专业的玩具采购及定制服务商，山姆玩具实业为外国客商量身打造专属的跨境业务服务，包括选品、筛品、验品、发货等一条龙服务，让更多海外客商从新途径了解汕头玩具的实力。

戴春阳告诉记者，越来越多外国人来到中国做买卖，但对中国不熟悉，很难快速搜索到合适的商品；中国的工厂由于不熟悉海外市场业务，很难与外国客商进行有效的沟通。在这种背景下，他所在的企业充当外国采购商的角色，帮助外国客商在国内选品、与工厂沟通，省下他们的时间和沟通成本。而在与外国客商交流过程中，团队也更容易掌握海外最新的潮流趋势。

如今，企业研发团队每周都会围绕客户的想法设计新品，并且最快能在15天内完成交货。最近戴春阳的团队在谋划明年的新品，期待新的一年能够开发出爆品玩具。

赋能商贸高质量发展

“跨境电商+产业带”，是跨境电商对各地优势产业带全面赋能，推动特色产品出口，实现产业转型升级，培育自主品牌的模式，是数字经济与实体经济融合的典型场景。与传统贸易相比，跨境电商交易的渠道更为扁平化，在压缩交易环节的同时，还能够与海外消费者实现无障碍沟通，庞大的市场潜力让跨境电商成为越来越多汕头企业瞄准的“新蓝海”。

汕头是全国第四批跨境电商试验区，凭借“中国纺织服装产业基地市”“中国内衣家居服之都”“中国玩具礼品之都”等称号，汕头的玩具、内衣家居服产业带名声在外。商务部国际贸易经济合作研究院在今年发布的《“跨境电商+产业带”高质量发展报告》中，还把汕头这两条产业带纳入到全国知名跨境产业带序列中。

在汕头，玩具、服装等传统产业在跨境电商的推动下焕发出新的生机。今年2月，广东省“跨境电商+产业带”系列活动全省首站启动仪式在汕头举行；6月，阿里巴巴1688全国首个玩具选品中心落户澄海；9月，1688全国首个跨境选品中心落户汕头；10月，SHEIN（汕头）选品中心在华侨试验区纺织总部大厦揭牌……各大电商平台纷纷在我市设立选品中心，使得汕头成为跨境电商的重要集聚地。

市商务局相关负责人表示

汕头将深入发展“跨境电商+产业带”模式，打造跨境供应链数字化平台，鼓励企业运用云计算、大数据、人工智能等先进技术自建数字平台或数字化改造，推动生产制造环节数字化向贸易数字化延伸，赋能跨境电商产业高质量发展。