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云岭论坛 | 演艺经济激发文旅消费新活力

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近年来,演唱会成为了一些城市推动地方经济发展、提升城市影响力的有效途径。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测,2023年全国演出市场总体经济规模达到739.94亿元,创历史新高。2024年一季度,全国营业性演出场次11.9万场,日均超1300场,全国累计观演人数达到了3886.99万人次,同比增长77.88%,演艺经济已成为名副其实的“流量引擎”。

演唱会作为“行走的GDP”,能带来明显的经济收益。5月底的周杰伦长沙演唱会,短短4天时间吸引了近20万游客,其中跨省观演比例达68%,显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。观众平均停留2.53天,不含演唱会门票的人均花费为3481.42元,是“五一”假期游客人均花费的2.97倍,直接带动长沙文旅消费5.18亿元。另一方面,演唱会带来的明星效应能够有效提升城市的知名度和文化影响力,为城市的创意产业发展创造有利条件。今年1月,李克勤和张韶涵在汕头举办的演唱会成功吸引了大量歌迷和游客,不仅激活了汕头的文化旅游消费市场,还成为了当地吸引人流的重要因素。汕头借此机会展示了其独特的“侨乡”文化魅力,借助演唱会这个窗口对其城市文化特色进行了有效展示。借助这种“演艺+旅游”的新兴组合模式,演艺经济也为当地文旅融合发展提供了新的思路和方向。

云南拥有丰富的自然景观和多元的民族文化,其大量的旅游资源为演艺经济的发展提供了广阔市场和受众基础。随着云南文旅融合的深入推进,演艺市场也日渐活跃。2023年底,张信哲“未来式2.0”巡演、薛之谦“天外来物”巡演等演唱会相继在曲靖举行,其间周边酒店预订率大幅提高,餐饮场所生意兴隆,带动了当地特色产品的销售,这为当地文旅产业的繁荣注入了新的活力。今年4月,文山壮族苗族自治州通过举办“巨星云集·闪耀文山”群星演唱会,吸引了全国各地游客走进文山,同期举办的购物节活动也大获成功,进一步促进了当地消费市场的活跃。

汲取成功经验,提升城市影响力,我们应该从硬件、软件两个方面着力加强配套完善。一方面,进一步优化演出场地和配套设施建设,让更多专业、先进的演出场馆既满足文艺演出的需要,也满足人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面的精神文化需求。其次,演艺经济的发展需要专业的策划、组织、营销等人才,我们应加强与专业机构的合作,培养一批专业的策划、组织、营销等人才,提高服务水平和质量,拓宽市场范围。同时,借助这些经验,进一步深度挖掘具有云南文旅特色的演艺品牌,做好系列衍生品的开发,创新探索沉浸式演艺、搭建创意消费场景等新的商业模式,为消费者提供可持续的特色文化体验。

演艺经济作为文化产业与旅游产业深度融合的典范,对于推动云南文旅事业发展具有重要作用,相关部门应加强重视,促成更加丰富的演出产品品类源源推出,推动云南省演艺经济健康、快速发展,在云岭大地走出一条“音浪涌动、文旅共荣”的演艺发展新道路。(作者:吴沛钊)

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