云岭论坛 | 演艺经济激发文旅消费新活力

近年来，演唱会成为了一些城市推动地方经济发展、提升城市影响力的有效途径。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，2023年全国演出市场总体经济规模达到739.94亿元，创历史新高。2024年一季度，全国营业性演出场次11.9万场，日均超1300场，全国累计观演人数达到了3886.99万人次，同比增长77.88%，演艺经济已成为名副其实的“流量引擎”。

演唱会作为“行走的GDP”，能带来明显的经济收益。5月底的周杰伦长沙演唱会，短短4天时间吸引了近20万游客，其中跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。观众平均停留2.53天，不含演唱会门票的人均花费为3481.42元，是“五一”假期游客人均花费的2.97倍，直接带动长沙文旅消费5.18亿元。另一方面，演唱会带来的明星效应能够有效提升城市的知名度和文化影响力，为城市的创意产业发展创造有利条件。今年1月，李克勤和张韶涵在汕头举办的演唱会成功吸引了大量歌迷和游客，不仅激活了汕头的文化旅游消费市场，还成为了当地吸引人流的重要因素。汕头借此机会展示了其独特的“侨乡”文化魅力，借助演唱会这个窗口对其城市文化特色进行了有效展示。借助这种“演艺＋旅游”的新兴组合模式，演艺经济也为当地文旅融合发展提供了新的思路和方向。

云南拥有丰富的自然景观和多元的民族文化，其大量的旅游资源为演艺经济的发展提供了广阔市场和受众基础。随着云南文旅融合的深入推进，演艺市场也日渐活跃。2023年底，张信哲“未来式2.0”巡演、薛之谦“天外来物”巡演等演唱会相继在曲靖举行，其间周边酒店预订率大幅提高，餐饮场所生意兴隆，带动了当地特色产品的销售，这为当地文旅产业的繁荣注入了新的活力。今年4月，文山壮族苗族自治州通过举办“巨星云集·闪耀文山”群星演唱会，吸引了全国各地游客走进文山，同期举办的购物节活动也大获成功，进一步促进了当地消费市场的活跃。

汲取成功经验，提升城市影响力，我们应该从硬件、软件两个方面着力加强配套完善。一方面，进一步优化演出场地和配套设施建设，让更多专业、先进的演出场馆既满足文艺演出的需要，也满足人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面的精神文化需求。其次，演艺经济的发展需要专业的策划、组织、营销等人才，我们应加强与专业机构的合作，培养一批专业的策划、组织、营销等人才，提高服务水平和质量，拓宽市场范围。同时，借助这些经验，进一步深度挖掘具有云南文旅特色的演艺品牌，做好系列衍生品的开发，创新探索沉浸式演艺、搭建创意消费场景等新的商业模式，为消费者提供可持续的特色文化体验。

演艺经济作为文化产业与旅游产业深度融合的典范，对于推动云南文旅事业发展具有重要作用，相关部门应加强重视，促成更加丰富的演出产品品类源源推出，推动云南省演艺经济健康、快速发展，在云岭大地走出一条“音浪涌动、文旅共荣”的演艺发展新道路。（作者：吴沛钊）