“科技+文化”助玩具创意产业焕发新活力

在广东宇星科技实业有限公司的产品展厅里，完全用积木拼搭起来的绘图机，通过工作人员用手机APP操作，在一张纸上画出了一只小狗。利用编程加载实用功能的积木玩具，将传统与科技相融合，打破了传统玩具的界限。而在上个月，群宇互动科技公司的机甲英歌队则跳着英歌舞横空出世，在二十届文博会上精彩亮相、引发关注……澄海玩具，正在用产业的想象力，激发未来的创造力。

当前，我市“三新两特一大”产业持续迸发活力，特别是在新质生产力的驱动下，玩具创意产业正焕发出勃勃生机，多家企业创造性地将现代科技与传统文化融入到玩具中，让玩具更有科技感和故事感，让传统变新潮，让经典焕新生。

“会动的积木玩具”

引领行业新潮流

2018年，澄海区的玩具积木品牌还不多。当时做芭比娃娃玩具的谢伟纯和她做遥控飞机玩具的丈夫，转身投向积木玩具市场，成立宇星科技公司，并创立了积木界第一个动态科技积木品牌“宇星模王”，将智能控制、智能编程跟积木融合在一起。初入积木界的谢伟纯，就有了如此超前的概念。“当时我们开始涉足积木领域时，发现国内的积木选择并不多。我先生起初有个想法，就是传统的静态积木，虽然拼装过程很有趣，但我们能不能尝试把遥控飞机的功能融入到积木产品中呢？这样，孩子们在享受拼装乐趣的同时，也能提高玩具整体的可玩性，尤其是益智类积木的可玩度。”

谢伟纯的设想实现了。公司在积木玩具中设计融入电子元素，让静态积木机器人动了起来，不仅可以用遥控器操作，还可以通过App来控制，甚至引入了编程概念，“你可以设定它前进3秒、后退3秒、左转、右转，在特定的时间给出指令，这就是编程。更酷的是，你还可以用语音来操控它。”

自2018年推出一款会动的机器人产品以来，宇星科技公司陆续推出世界铁路、超跑车模、工程机械、智能机器人等一系列产品，这些会动的积木玩具，不仅能用设备操作，还加载了音乐播放器、台灯等功能，在传统积木玩具领域迅速刮起一股新风，引领行业新潮流，越来越多的澄海积木玩具企业，也纷纷开始转型，将传统积木注入智能元素，让积木变得更加富有乐趣、实用且具有互动性，为整个行业注入新活力。“我们团队一直保持着高效的研发节奏。每个月都能研发出16款以上的新产品。截至目前，已经生产了超过600个货号的产品。积木的魅力在于其无限的创造性和可塑性，我觉得是万物皆可砌，未来甚至有可能突破积木的现有形态，让它在操控下飞起来。”

机甲英歌队

首次亮相引发关注

在飞起来之前，积木玩具已经学会了跳舞。在上个月的第二十届深圳文博会上，一支由18个机器人组成的机甲英歌队“身披战袍”“手持棒槌”，伴随鼓点跳起英歌舞，完成10多套动作。这是英歌舞首次以积木智能机器人的形式亮相，传统文化+科技的场景引发全场喝彩。

这个新颖有趣的创意来自广东群宇互动科技有限公司。为了把武侠风格的英歌舞表演用机器人来展现，公司团队花了不少心思，不仅要设计出外观逼真的机甲，用积木还原英歌脸谱、戏服、道具，还要在科技上做文章，每个机器人要“武装”舵机、石英晶体振荡器等电子元器件，并通过编程，让他们能够模仿英歌舞的复杂、统一的动作。公司产品经理林朱荣分享道：“我们面临的最大挑战在于解决机器人的平衡问题。英歌舞动作幅度特别大，而机器人的核心就是保持平衡。在设计初期，我们构思了许多动作，还专门到潮阳后溪英歌队学习，创作了一系列动作。设计这些动作花了一个月的时间，而后续的修改则耗费了好几个月。这主要是因为我们需要不断调整以配合舵机的升级，同时还要关注服饰和其他细节的搭配。”

文化新质生产力

赋能传统产业转型升级

群宇互动科技公司是澄海玩具产业带上少有的智慧玩教这一细分品类的企业，专注于积木编程系统及配件研发，已累计研发超过200个积木电子方案，开发出多款积木编程系统应用和会动的机器人积木玩具，并开辟人工智能基地。然而，企业深知，一个能触动人心、打动消费者的玩具产品，光有科技元素还不够，还需要有故事感、文化性，甚至要输出情绪、输出价值，让玩具成为传承和弘扬文化的载体。

公司总裁陈锐烽深有感触地说道：“以前，我们总认为给那些造型冰冷的机器人产品，加入编程、语言、声音、灯光等效果，就能赋予它们灵魂。我们甚至自称是‘灵魂工程师’，立志要超越澄海那些传统制造玩具。现在回想起来，我意识到这还远远不够。在开发英歌舞机器人后，我们发现这一产品完美契合了我们智慧玩教的定位。它不仅具有娱乐性，还能在应用过程中向孩子们传递文化历史知识。”陈锐烽认为，要将文化元素融入其中，让文化与智能、机器人编程、声光电等现代科技相结合。“只有这样，产品才能真正拥有灵魂。在未来的产品研发中，我们将更加注重文化的融入，尤其是文化内容的表达。”

潮汕文化资源丰富，随手可撷，英歌舞作为潮汕传统文化的瑰宝，在新时代焕发火热生命力，受到全球粉丝的极大追捧和喜爱。英歌舞这个文化IP衍生的文创产品涵盖影视、文艺、玩具等，彰显了巨大的商业潜力和市场前景，陈锐烽的灵感也从此而来。从传统的积木玩具中闯出新路的群宇公司，看到了产业升级的新风口，那就是融入传统文化元素，挖掘传统文化价值，提炼出与现代产业发展相契合的元素和理念，形成文化新质生产力，赋能传统产业向新向高发展，提升产业的整体竞争力和可持续发展能力。陈锐烽如是说道：“谈及新质生产力，大家可能首先想到的是新制造、智能化、数字化等技术对产业生产的赋能。然而，我认为另一个不可忽视的重要方面是附加值的提升，尤其是通过融入有故事内涵的文化传承内容。科技与文化相结合，能赋予产品更深的感染力。我们现在深切感受到，智能化与传统文化的结合，不仅提升了产品的附加值，也为整个玩具产业指明了新的发展方向。

如今，新质生产力正在促进制造、文化等产业间的融合与升级，推动高质量发展。在新质生产力驱动下，我市玩具创意产业加速转型升级，不断闯出新赛道、开拓新领域，提升附加值和竞争力。“目前，澄海区正致力于推动产业的数字化转型升级，积极倡导并全方位推进科技创新与产业创新。在此过程中，我们也特别重视文化新质生产力的培育与运用。通过支持企业推动物联网、人工智能、云计算以及黑灯工厂等尖端技术与传统玩具产业的深度融合，我们不仅提升了产业的技术水平，更注重为产品注入文化内涵，从而大大增强了产品的故事感和吸引力。这些举措正是文化新质生产力在玩具产业中的具体体现，它们将助力我们加速构建现代化产业体系，推动玩具产业实现档次提升和全面升级。”澄海区玩具协会常务副会长黄亮表示。