助力优质汕货“卖全球” 汕头市企业借道跨境电商冲向全球市场

商家开展线上直播带货。 记者 李德鹏 摄

跨境电商作为数字经济的重要组成部分和连接国内国际双循环的重要桥梁，已成为对外贸易的新增长点，并在带动地方特色产业发展方面发挥着关键作用。如今，越来越多的汕头企业摩拳擦掌加快“出海”速度，带着优质汕货走向全球，聚力推动汕头跨境电商蓬勃发展。

首创“前店后仓”

让购物更便捷

“1、2、3，上链接！”在汕头保税物流中心内，直播间“搬”到了跨境免税展示店，顾客线上下单，产品从保税仓直接发货，进一步提升发货效率。市保税物流中心积极构建跨境电商进口业态，引进和扶持直播团队开展业务，今年春节以来已在保税仓内举办7场以上的直播活动，带动产品销售两万单。“从原先400个单品，增加到现在至少4000个，用了2年多时间摸清了大部分客户的需求。”汕头综保区壹号跨境免税项目保税仓负责人陈昌宜表示，下来将争取增加采购量，力求采购到更低价格的商品，以满足更多粤东消费者的需求。

这是全市跨境电商产业持续火热的一个缩影。近年来，汕头综试区先行先试，充分发挥跨境电商综试区与综保区“双区”叠加效应，在粤东西北首创“前店后仓”模式，以“跨境电商+保税展示”模式，为消费者提供方便快捷的购物体验。

我市大力发展跨境电商产业，聚焦广东省跨境电商区域龙头城市建设，创新提出推进“136工程”，持续推进跨境电商“制度优化”“政策叠加”“产业焕新”“引侨兴商”“人才培育”“数字升级”六大行动，不断擦亮汕头跨境电商品牌。

“跨境电商+产业集群”

拓展国际市场

汕头拥有纺织服装、玩具创意等多个传统外贸产业集群，发展跨境电商的产业基础扎实，但许多传统制造业企业还停留在低附加值的生产制造环节，产品附加值和利润率低，自主创新能力不强，产品同质化严重，发展“产业集群+跨境电商”模式有助于企业拓展国际市场和数字化转型。

外砂潮织特色小镇是广东省第一批特色小镇，毛织产业是其重要的产业集群，将近一半人口从事毛织产业。千乘织造有限责任公司位于外砂街道，该企业85%的产品通过跨境电商平台，出口至美国、中东、欧洲、澳洲等国家和地区。“汕头的跨境电商产业基础很好，我们要在发展中不断成长。”企业负责人曾先生表示，“汕货”走出海外不缺订单，但企业如何完善生产流程、细化工艺标准、提升品质、控制价格等，这些都是未来需要继续关注的。

数据显示，外砂街道毛衫产业集群有超70%的产品通过跨境电商渠道销往海外。去年以来，外砂小镇积极探索“跨境电商+传统毛衫”新模式，授予一批“潮汕潮织”区域品牌商标，引进跨境电商直播基地和跨境电商运营服务，促成上百家毛衫企业与Temu、Shein等跨境电商头部平台深度合作，助力毛织企业跨境出海、开拓商机。

为中小微企业提供跨境金融服务

企业“出海”，离不开金融精准助力。近年来，中国跨境电商快速发展，已经成为中国外贸增长的新亮点。与此同时，诸多支付机构大力布局跨境金融服务领域，升级数字化支付手段，为跨境电商发展注入新动能。

“我们做外贸生意的，不仅要有订单，更要安全收到货款，如果没有专业机构服务，许多收款方式都会存在一定的资金安全风险。” 汕头新彩塑胶制品有限公司外贸业务经理纪燕纯的话，道出了许多中小微外贸企业共同面临的“收款难”挑战。据悉，中小微外贸企业以往在加速拓展新兴市场的过程中，外贸收款主要依赖传统国际电汇。但由于缺乏一套有针对性的B2B电商交易系统，这些企业很难便捷、高效、低成本地履行反洗钱风控义务，叠加近年来外贸订单小型化、碎片化趋势，这进一步增加了其反洗钱风控成本。

近日，市跨境电子商务协会联合一站式外贸企业跨境金融和风控服务公司上海夺畅网络技术有限公司（XTransfer）在我市举行第一届潮汕外贸金融节高峰论坛，围绕 “合规、安全、高效的一站式跨境金融解决方案”为中小微外贸企业作主题分享。针对中小微外贸企业全球展业中遇到的问题，XTransfer汕头区域负责人Alen表示，在不降低银行反洗钱和合规要求的前提下，通过提供外贸收款、多币种现金管理、风控服务、客户管理等在内的综合解决方案，并结合优质的本地化服务，在跨境支付等环节切实帮助中小微外贸企业降本增效。

“潮汕地区的外贸出口潜力巨大，比如汕头的玩具、纺织服装等传统特色产业的出口数据是非常好的，从今年第一季度的海关数据也可以看出粤东地区的外贸涨势十分良好。” XTransfer潮汕区域负责人陈贵娜表示，企业非常重视潮汕地区外贸企业的需求和发展，接下来他们还将继续扩大在汕头的团队规模，携手合作伙伴，邀请更多的外贸行业专家到汕头送“干货”，为潮汕地区中小微外贸企业带来更加便利化的跨境金融服务，推动更多的优质产品卖向全球，助力当地外贸高质量发展。

政策持续发力助推跨境电商发展

在汕头，跨境电商产业已成为商贸高质量发展的重头戏之一。今年，我市发布《商贸赋能高质量发展十条》，通过建设外向型经济新高地，为跨境电商和跨境贸易企业提供高质量国际通信服务，支持口岸港口发展，支持外贸综合服务平台发展，以实实在在的优惠政策和真金白银，积极发展贸易新模式，建强新时代贸易网络，为汕头跨境电商发展强化要素支撑、做大做强产业规模注入强大动能。

随着支持跨境电商发展政策措施的发力，越来越多的汕头企业积极通过跨境电商探索行业跨境出海的新出路。作为一家有着近30年历史的家居日用品及婴童用品的传统制造业企业，过去，汕头市佳宜塑胶制品有限公司主要通过外派业务员跑市场，通过传统电商平台发布产品信息招揽客户。近年来，传统贸易环境发生改变，企业迫切需要适应新环境、新市场。“原本我们并非一家传统的进出口贸易企业，但跨境电商让我们这种对外贸渠道一知半解的企业，把自身的优势产品成功推向海外。”该公司经理王帆表示，企业从2022年开始，调整开发产品的思路及推广渠道，主动进军跨境电商这一蓝海市场。

借助跨境电商新渠道，企业只需在开发端和生产端发力，做出质量更好、颜值更高的产品，扮演好供应链源头的角色。“跨境电商助力企业转型升级，更好地承接海外消费者巨大的需求。”王帆表示，目前企业的跨境电商订单金额占到企业营业额的10%，但整体数据正在逐渐增长中，企业有充足的信心在跨境电商板块继续拓展，在广阔的海外市场寻找更多的商机。

市商务局电子商务科管理八级职员张湉湉表示，市商务局将抢抓数字经济发展机遇，加快发展贸易新业态新模式，大力推进“跨境电商+产业带”融合发展，拓展“保税+跨境电商”新模式，打响“汕头制造”和汕货品牌，助力汕货“买全球卖全球”。

记者 李德鹏