文旅产品“宠粉拼盘”带动城市旅游

为一场演唱会

奔赴一座城市

在享受音乐狂欢的同时

收获一段旅行时光

这正在成为一些年轻游客的选择

音乐嘉年华现场人头攒动。

今年以来，汕头点燃了“演唱会经济”，汕头体育中心启用以来举办多场大型演出活动，为汕头文旅融合注入强劲动力。11月18日到19日，“SUPER LIVE超级现场音乐嘉年华”唱响汕头体育中心体育场，从白天持续到黑夜的音乐嘉年华共有16组音乐人“接力”献演，据主办方估算，两天活动为汕头带来了近5万客流量。

随性自由的氛围备受乐迷追捧

相比此前在汕头体育中心举办的多场演唱会，此次音乐嘉年华呈现两大特点：一个是表演时间更长，从下午2时半开始，音乐人轮番上场，持续演唱到夜晚10时左右；另一个是更加自由随性，舞台呈现T字形，台下不设座位，乐迷能够更加接近音乐人，跟着音乐律动摇摆，后方区域则留给喜欢“躺平”的群众，摆上“充气沙发”，拿出饮料零食，与看台的观众一样惬意地欣赏表演。

音乐嘉年华现场，白色海岸、苏勋伦、余佳运、颜人中、许嵩等多组音乐人登台献演，带来说唱、摇滚、流行等多种风格的音乐。从白天到黑夜，现场乐迷们跟随演唱节奏，挥动双手、摆动身体，在呐喊声中尽情享受音乐的热烈，感受着风景与音乐的融合之美。

“现场的氛围特别好，有很多年轻的朋友一起嗨起来，这样过周末很开心。”市民王先生表示，他很喜欢音乐，特别喜欢和爱好音乐的朋友一起玩，此次在家门口就能够有这么一场大型的音乐嘉年华，他毫不犹豫地买票体验，留下了美好的印象。“我是许嵩的歌迷，在网上看到演出的海报，买到票就赶过来了。”福建乐迷刘先生表示，音乐嘉年华集合了很多音乐人的表演，能够欣赏到不同风格的音乐，还能趁机游玩汕头品尝美食，这趟旅程可称得上是“跟着音乐去旅行”

好玩好吃的互动区域彰显汕头特色

美食是探索文化多样性的一扇窗口，音乐嘉年华现场还设有集市区、休闲区，让观众有吃、有喝、有玩。观众在享受音乐盛宴的同时，还能品尝美食。记者发现，活动现场设置的餐饮区域引入牛肉丸、无米粿、蚝烙等多种潮汕美食，吸引了不少外地乐迷品尝。

“听说潮汕的牛肉丸很有名，一直很想试试。”从厦门前来的陈女士表示，汕头很多特色美食，是各地游客前来游玩最想体验的内容之一，在演唱会现场设置潮汕美食区，也体现了主办方的贴心细致，让各地乐迷大饱口福。“今天听演唱会，看到了日落，还吃了潮汕美食，氛围很好。”在外地求学的学生小郑表示，此次趁周末回汕体验音乐嘉年华，场内外人头攒动，能够感觉到汕头对各地游客充满了吸引力，在音乐节活动的带领下，相信汕头的人气会越来越旺。

除了美食区，音乐嘉年华现场还设置了非遗体验区，广东内画、潮州木雕、印章镌刻技艺、汕头毛衫编织技艺、潮式旗袍制作技艺等非遗项目在现场进行展示。非遗传承人和乐迷亲切互动，各类文创小商品也成为不少乐迷购买手信的选择。

据了解，活动现场还设有医疗站、充气沙发、充电专区、行李寄存等服务项目，全程为乐迷们提供“保姆级”服务。为了方便观众出行，公交企业科学调度线路运力和加密线路班次，开通散场临时专线，工作人员、志愿者有序开展安保、维持秩序、接受咨询、引导车辆等工作，确保这场热闹的盛会圆满进行。

“音乐+旅游”经济热潮持续升温

“音乐嘉年华带火的不只是音乐，也同样带火了当地旅游。”有旅游从业者指出，如今各地越来越重视音乐节在促进文旅融合发展方面的价值。在一些城市，音乐节品牌已成为一张旅游新名片。

为此，我市也充分发挥“音乐＋旅游”效应，打造汕头网红旅游品牌，市文化广电旅游体育局以此次活动为契机，提前谋划、积极筹备，组织相关文旅企业推出“乐”来“乐”好玩、“乐”住“乐”舒心、“乐”吃“乐”上头等涉及“食、住、行、游、购、娱”各旅游要素的系列文旅产品，通过“组合套餐、价格优惠、增值服务”等方式进行全方位“宠粉拼盘”营销，打造“跟着音乐去旅行”的文旅营销新模式。11月16日至21日期间，持“SUPER LIVE超级现场音乐嘉年华”门票，可享受旅游线路参团优惠，多个景区、餐饮店、酒店、民宿也推出不同力度的“宠粉”优惠活动。

汕头市旅游投资有限公司联合旅行社推出多条“唱游潮汕经典线路”，并在小公园开埠区、镇邦美食街、潮汕历史文化博览中心等地多个景点推出系列促销活动，向游客推介汕头文旅特色。“小公园推出了免费公益讲解，凭音乐嘉年华的门票，满10人的话，到游客中心这里报名，可以免费听公益讲解。”据汕头市旅游投资有限公司副总经理罗菲介绍，针对此次音乐嘉年华，旅游投资有限公司推出了相关的旅游产品，其中多款潮汕元素的文创产品受到年轻人的喜爱。

演艺公司从业人士指出，音乐节已不再是单一的娱乐活动，而是渐渐融入了休闲旅游领域。追逐音乐节的粉丝有着强大的聚合效应，一场音乐节吸引的人数较为庞大，无疑会拉动二次消费，使得音乐节与旅游经济结合的价值日益凸显。如今，随着年轻一代的游客群体日益庞大，旅游业更加多元化，让音乐节与当地旅游资源巧妙结合，突出个性化与差异化，才有助于打造更具有标志性的旅游文化品牌。