惠州“东坡荔” 荔能“百千万”—惠州市2024年荔枝产销对接暨第十五届惠阳镇隆荔枝文化系列活动启动

6月21日上午，惠州市2024年荔枝产销对接暨第十五届惠阳镇隆荔枝文化系列活动启动仪式在惠阳区RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心举行。本次活动由惠州市农业农村局、惠阳区人民政府主办，惠阳区农业农村和水利局、惠阳区文化广电旅游体育局、惠阳区镇隆镇人民政府承办。

全方位打响惠州荔枝品牌：

发布全新文化IP“荔枝少年”

伴随着《荔枝飘香》舞蹈表演，本次活动正式拉开帷幕。本次活动以“惠州‘东坡荔’ 荔能‘百千万’”为主题，旨在贯彻落实省“百县千镇万村高质量发展工程”，以荔为媒，农文旅深度融合赋能“百千万工程”，进一步擦亮惠州“东坡荔”品牌，助推惠州荔枝产业高质量发展。

近年来，惠州深入学习贯彻习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神，落实省委“1310”具体部署和省委、省政府关于打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的工作要求，扎实推进广东荔枝“12221”市场体系建设，抢抓《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》机遇，充分发挥“省级荔枝RCEP国际合作先行试验区”作用，通过强化品质管控、拓展营销市场、强化冷链物流等方式，全平台、全链条促进荔枝生产、加工、营销、旅游及品牌宣传等一二三产业融合创新升级，让荔枝从“小特产”升级为“大产业”，让荔枝这一岭南珍果变成惠州老百姓的“致富果”“幸福果”。通过连续组织荔枝产销对接、举办荔枝文化节系列活动，惠州推出以东坡文化为核心的“东坡荔枝”，充分展示了惠州丰富的农业资源、独特的旅游资源，不仅打响了惠州品牌、树立了惠州形象、丰富了文化底蕴，而且提升了荔枝产业市场竞争力和综合效益。

活动现场举办了“镇隆荔枝少年”IP发布仪式，该IP在造型设计上，以荔枝为原型、充分融入“镇隆荔枝”文化、储能产业特色。在人物故事展示方面，设计了IP人物“荔枝少年”，将苏东坡与惠州的故事相融合，植入荔枝元素，让其具有励志的人格精神，与“能量镇隆”的主题相契合。

现场还举行了惠州荔枝主产区专业推介、荔枝产销合作签约仪式等活动，通过整合资源，凝聚力量，共同推动惠州荔枝产业的产销对接和市场拓展，为惠州荔枝产业保驾护航。

伴随着精彩的麒麟舞表演，与会领导嘉宾上台共同推杆，惠州“东坡荔” 荔能“百千万”——惠州市2024年荔枝产销对接暨第十五届惠阳镇隆荔枝文化系列活动正式启动，同时宣布RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心开售。占地4万平方米的RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心是目前全省最大的荔枝交易市场，设108个商贩摊、20个采购商摊，还设有约3000平方米的临时果农交易区，为镇隆及周边果农开拓了新的销售渠道，赋予惠州荔枝更优的营销平台和更大的机遇，加速镇隆荔枝市场化、国际化进程，以荔枝产业的高质量发展助推全市农业的高质量发展。

赏汉服之美、品荔枝家宴：

农文旅融合助“荔”“百千万工程”

穿越千年，感受东坡文化魅力；游园品荔，领略镇隆人文古韵。当天举办的“汉服古荔 溯源苏东坡文化”主题活动，将镇隆荔枝文化与东坡文化相结合，融入汉服国潮元素，设置了汉服免费体验、汉服国潮走秀、荔枝主题寻宝打卡等丰富多彩的体验内容，让现场市民游客在欢快的氛围中，沉浸式感受镇隆荔枝文化，畅享农文旅融合的消费新方式，进一步提升“东坡荔”品牌知名度和影响力。游客李女士表示，“第一次带孩子来镇隆游玩，既尝到了美味的荔枝，又让孩子学习到了汉服文化和东坡文化，孩子还获得了荔枝IP文创奖品，真的很开心，有机会我们还会再来玩”。

当晚，活动邀请企业家、乡贤、果农等约500人欢聚一堂，在广东第二大、惠州最大的客家围屋——崇林世居共品荔枝“家宴”。“家宴”以荔枝作为主题菜品，并在现场设置了荔枝酒、荔枝饼干、荔枝雪糕等荔枝文创产品展销和品尝区，联谊海内外乡亲，同心共叙乡情。而在随后的“东坡荔乡 能量镇隆”文艺晚会上，精彩绝伦的百姓才艺、别出心裁的视频互动秀、极富魅力的客家原创歌曲，尽展新时代乡村振兴的文化活力，为广大热爱惠州荔枝的宾客带来了一场东坡荔乡的视听盛宴。

惠州是粤港澳大湾区重要节点城市，农业产业特色鲜明，是一座历史悠久的文化名城、特色鲜明的创新之城、潜力巨大的希望之城、文明和谐的幸福之城、环境优美的生态之城，历史厚重、人文荟萃、山水秀美、物产富集。作为岭南荔枝主产区之一，惠州荔枝种植总面积约38万亩，约占全市水果面积的29%、占全省荔枝面积的1/10。经过多年扶持培育，荔枝已成为惠州富民兴村的重要特色产业，并漂洋过海、走出国门、享誉全球。近年来，惠州围绕“东坡荔枝”文化，以“镇隆荔枝”“罗浮山荔枝”两个国家地理标志为核心，讲好荔枝产品的人文故事，做好全市荔枝宣传和传播工作，营造了荔枝营销良好氛围。