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南海大沥22万㎡电商直播基地启用!珠三角产业直播电商之都再添新翼

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8月18日上午,首届大沥电商节暨金沙洲电商直播基地启用仪式在南海区大沥镇金沙洲电商直播基地举行,正式拉开首届“8·18”大沥电商节大幕。活动上,金沙洲电商直播基地正式启用,中视智媒(广东)文化发展有限公司、广东凯迪服饰有限公司、深圳博之轮科技有限公司、京东物流等19个进驻项目集中举行签约仪式,进驻企业代表中视智媒直播电商产业基地、广东云泰斗广告有限公司在现场进行路演。

当天,占地面积超10000平方的金沙洲电商直播基地国际选品中心也正式揭牌成立,首期进驻50多个箱包服饰品牌产品,同时已对接俄罗斯跨境电商服务商,为众多主播选品带货提供全方位服务。


“818大沥电商节”,打造电商直播产业IP

818大沥电商节开幕当天,共有150家企业参加,涵盖服饰、电子科技、五金、材料装饰等领域,共同推动大沥镇传统商贸转型升级,成为大沥镇经济发展的一股新力量。大沥镇也将以此为契机,通过举办抖音直播培训、天台草坪演唱会、迎海国际茶都缤纷嘉年华等一系列线下活动,在配合线上电商节的同时引爆夜间经济,以线上+线下齐发力的方式打响“8·18”品牌,达到促消费、稳增长、惠民生的多赢目标。


去年,佛山市委提出要“向东,重点发展商流型经济”,南海区委提出“抓改革、促转型”,要求大沥发展商流型经济、打造现代物流产业集聚区。今年7月,佛山市委十三届四次全会提出要高质量建设“十大现代服务业产业集聚区”,其中的佛山东部现代物流产业集聚区就包括大沥镇。

发展商流型经济、打造现代物流产业集聚区,必先升级传统商贸。事实上,大沥镇早在多年前就清晰地意识到,商贸是大沥经济的“压舱石”,传统产业这碗饭不能丢,但也绝对不能故步自封。从这一逻辑出发,大沥并驾齐驱城市更新与商贸转型,通过政策引领升级改造专业市场、引导企业电商化转型、推动新电商产业在本土发展等举措,多方赋能商贸转型。“818大沥电商节”的启动,不仅是大沥直播电商品牌IP的打造,也是南海建设“两高四新”现代产业体系的一脉相承,更是响应佛山市委高质量建设“十大现代服务业产业集聚区”之“佛山东部现代物流产业集聚区”的生动实践。

“近年来,电子商务已成为经济转型升级的新引擎、创新创业的新空间,以直播带货为代表的新电商正在加速重构人、货、场链路。”南海区委书记顾耀辉介绍,当前,南海电子商务发展势头迅猛,尤其是直播电商加速产业集聚,初步形成了以金沙洲、广佛智城、盐步为主阵地的直播电商集聚区,涌现了以“周周珍可爱”为代表的一批头部直播。


“今天来参加大沥电商节,让我感受到留在南海、留在大沥是最正确的决定!”中视智媒直播电商产业基地创始人千道认为,南海、大沥的电商产业扶持政策十分吸引人,该公司进驻面积超1万方平方米,年GMV超20亿元;拥有140多万SKU,100多间专业直播间,其中包含20多个共享直播间,40多个中大型专场直播间,10多个特色直播间以及大型直播间。千道的目标是从大沥辐射全国,做到“中国电商看广东,广东直播看大沥”。

“一区两园”三足鼎立,大沥电商产业全域崛起

2021年10月,大沥镇电商产业园正式揭牌,建设“一区两园”,打造珠三角产业直播电商之都。一区是以广佛商贸城为核心的大沥电商产业园核心区;“两园”分别是以盐步南方时尚城内衣总部为核心的大沥电商产业园盐步分园,以海北新城金沙洲电商直播基地为核心辐射的大沥电商产业园黄岐分园。

大沥电商产业园核心区约140万平方米,打造成为电商企业提供配套的平台、服务商、电商总部等示范产业集聚区,现已引进电商企业130家,嘉星传媒、微晒集团等头部电商企业签约进驻,其中嘉星传媒“周周珍可爱”团队直播带货36小时就销售1.17亿元,主播周珍2021年个人纳税超2000万元。阿里巴巴国际服务站、天猫佛山旗舰店、京东云创等重大平台,将对制造业生态产生巨大影响,吸引更多高端生产、销售企业进驻大沥。

大沥电商产业园黄岐分园金沙洲电商直播基地位于广佛交界核心,占地面积约155亩,总建筑面积约22万平方米,专注打造以电商、直播为主,高新产业、智能研发、现代服务业于一体的“政、产、学、研”高度融合的电商产业示范园。园区内中央步行街结合网红直播营销元素,将主播直播间和各类餐饮、服装饰品产业经过合理布局后有效融合。

大沥电商产业园盐步分园依托盐步深厚的内衣产业基础,解决传统内衣商家触网销售需求,为本地内衣生产商、品牌商、代理商提供企业孵化、企业账号代运营、品牌运营等一站式电商服务;打造内衣直播平台,以盐步内衣为核心,围绕内衣网红、直播机构、网红内衣产品和品牌内衣企业,为将盐步内衣打造为时尚IP奠定基础,促进盐步内衣产业转型升级。


主动拥抱直播浪潮,助力传统产业转型升级

2013年,大沥镇在广佛国际商贸城中心区打造了国际电商采购中心,依托广佛智城首次提出打造“中国电商体验之都”。强大的商贸基因、雄厚的产业基础、有力的产业政策,吸引了阿里巴巴·南海产业带平台、京东智能家居体验馆等电商巨头相继落户。同时,带动了大沥镇本土电商企业的发展,2014年在广佛智城成立的点赞电商,到2020年成为能同时运作数十个项目、累计服务上千个品牌的电商孵化服务平台型企业。

近年来,随着社交电商、直播带货等业态的飞速发展,新消费在不断重塑商贸流通和生产供给,传统的专业市场受到较大冲击。为顺应时下多元化、个性化、重视体验的消费需求,大沥主动拥抱直播带货新浪潮,聚焦传统产业与电商产业深度融合,整合字节跳动旗下两大服务平台资源,推动“大沥本区品类品牌(大沥商贸、盐步内衣、全铝家居)+本地企业品类品牌发展”的双驱模式,加快本地传统企业实现数字转型。

以迎海国际茶都为代表的专业市场开始“触网”,迎海国际茶都打造2000平方米电商户外直播基地、情景式主题商业街区,集游玩体验、打卡拍照、展示功能于一体,聚焦“人、货、场”紧密性 ,将数字经济与实体经济深度融合,培育直播经济“生态圈”,突出“产业集群+数字电商”的特色,不断创造新消费形态,探索建立以创新型商业为入口、产业运营为核心、数字化技术为支撑的“直播化、数字化、产业化”教育发展新模式,为迎海国际茶都带起“直播经济”新浪潮,同时也为商户引入专项人才、注入新鲜血液,打造新型人才培育阵地。

带动“老品牌”共谋“新风口”,助力构建广佛穗盐路首个实体商户与线上店铺联动的新型消费商圈,继续为本土企业和特色产品拓宽电商渠道,茶都的货源也可以通过基地的规范化运作,以电商直播的形式拓展线上销售渠道。市民可通过“线上下单、线下提货”的方式以“直播价”购买茶叶、茶具、陶艺等500多种商品,同时餐饮美食类商家亦可以借此作为品牌宣传的新端口,不断通过资源整合和专业人员输出,帮助企业打破传统商业困局,拉动消费增量,为实现广佛商圈产业链、电商教育链、人才链、创新链深度对接,形成直播电商产业闭环,推动区域电商经济繁荣发展。


完善产业配套,推动直播电商集聚发展

2021年,大沥揭牌大沥电商产业园后,“一区两园”格局逐渐形成,为大沥镇提供了超300万平方的电商产业载体,陆续吸引了广东京东云计算、字节跳动等平台以及国内超头部MCN机构遥望科技、新秀网络等项目签约进驻。目前,大沥现有工商注册登记的电商企业有21238家,在淘宝、天猫、京东、抖音、快手等直博平台注册登记的活跃主播超12000人。其中电商服务类企业目前已有数百家,电商服务平台形成集聚之势。

在此基础上,大沥再次发力,抢抓当下最热风口,开始探索直播电商。“截至目前,大沥镇已经拥有电商类企业超2万家,电商从业人数近13万人,在淘宝天猫、京东、抖音、快手等直播平台注册登记的活跃主播超12000人,造就了众多网络直播大咖。”大沥镇委副书记、镇长游剑锋介绍,此前,大沥发布了《大沥镇电商产业人才培训行动计划》,提出拿出3亿元用于支持直播电商人及新经济新业态发展,为更好助力大沥本土专业市场转型,培养孵化专业电商人才,大沥联合数十家高校、MCN机构、电商企业分别对大沥铝产品、内衣、商贸等行业组织40多场电商人才培训班,建立一个多元化电商人才培训体系,力争年内为大沥电商产业孵化培训10000余名电商人才。实现引企入校、引才入企,打通电商人才培养输送“最后一公里”,进一步加快打造电商人才梯队建设,吸引更多高质量互联网人才落户大沥。

“目前南海汇聚了超2万家电商企业,去年实现交易额超3600亿元,网络零售从业人员超13万人,间接带动从业人员超30万人。”顾耀辉表示,南海将加快谋划一批专业电商产业园,全力构建以大沥为核心、其他镇(街)为支撑的“1+N”电商产业集群。

用打造产业园、完善扶持办法等方式推动电商产业相关资源的集聚与整合,使大沥不断成为直播电商产业的“聚才高地”,形成聚集之势,推动电商产业“乘风破浪”。

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