以“数”为媒 打造佛山数字视听产业孵化器

抖音电商的生意机会有多大？传统企业如何快速加入抖音直播赛道？5月27日，一场直播电商交流会在禅桂坊·数字视听文化产业园举行。当天也是禅桂坊完成第一个“100天”，顺利开启第二个“100天”的日子，现场同步进行了扩园动工仪式。

作为禅城区打造佛山数字经济创新集聚区的重要园区平台，禅桂坊自今年2月开园以来，已成功吸引十多家直播电商、短视频公司进驻。未来更是集中服务周边童服企业，以“数”为媒，打造佛山数字视听产业孵化器，构建良性可持续发展的营销生态圈，给传统产业插上腾飞翅膀。

》》业内行家分享经验

“如果你想玩转抖音电商，首先要转变思维。要记住内容是第一推动力，需要不断地去汇流量、促转化、聚沉淀。”交流会上，佛山小食代电子商务有限公司创始人彭澎分享了自己的从业心得。据了解，该公司成立了8年，是一家集网上批发零售、代运营服务、推广服务于一体的网络运营公司，曾服务过海天、乌江、厨邦、燕之屋、徐福记等行业巨头，在2020年被广东省电子商务协会评为广东省百强MCN机构，抖音精选联盟服务商前5名。

活动现场，众多参会嘉宾表示活动“干货满满”，受益匪浅。事实上，这次交流会是禅桂坊策划的系列主题活动之一。今年2月，禅桂坊正式开园，制定了三个“100天”计划，预计在3个100天内，将禅桂坊打造成汇聚影视、文创、研学、商业等业态的综合消费园区，建设数字视听文化产业平台。活动当天刚好是第一个100天顺利序幕，开启第二个100天的日子，园区同步进行了扩园仪式，启动存量工程打造。

据悉，园区开放招商以来，众多新媒体公司、网络视听企业纷纷抢滩进驻，目前已确定落户企业就有接近二十家。

》》入驻企业看中童服营销新蓝海

禅桂坊位于禅城南海交界，周边生产集聚了2000多家传统童服企业，所在的祖庙街道拥有“中国童装名镇”“中国童装之都”的美誉。童装产业曾经创下发展辉煌，但近年由于跟不上现代信息技术发展，日渐曝露出人才供给断层严重、缺乏专业直播短视频人才、企业生产数字化应用程度不高、多为小作坊工厂难以实现聚集效应等众多问题。

禅桂坊运营方曾做过调研，发现绝大部分传统童服厂家以普通技工为主，由于工作劳动强度大，年轻人不愿意进入。此外，很多企业都看到了直播带货以及短视频营销的好处，大家都愿意投入尝试，但由于自建团队成本高，外包业务不成熟，很多厂家都在观望状态，不敢迈出第一步。

今年佛山市政府两会报告提出，要加大数字经济发展力度。作为佛山中心城区，禅城区紧抓这一机遇，立足自身数字经济发展的基础，举全区之力创建佛山数字经济创新集聚区，不断拓展数字经济智能制造的新空间，服务和支撑佛山制造业数字化转型。

基于对周边产业发展研判和市委市政府重点工作的落实，禅桂坊积极抢抓佛山推动制造业数字化智能化转型的风口，定位于以数字视听产业和佛山制造双向赋能为核心打造园区。以佛山童装行业为示范，逐步引入其他制造行业企业，探索新媒体电商、直播短视频行业等应用场景赋能数字视听产业，以数字技术赋能佛山制造业。

已成功落户的广东鲸橙直播基地是一家从青岛引进的新媒体公司，目前已开发短视频直播、直播带货等培训课程。企业负责人表示，周边童服厂在销售端大多存在困难，新媒体语境下，他们希望提高大家的认知，给大家普及短视频营销基础知识，同时开展系列培训，促进片区童服产业链的资源整合。

此外，快手平台也计划尽快走访周边制造企业，精准对接双方产业需求，有针对性地为接下来的营销推广制定策略。

》》引入至少五家头部企业孵化新经济

与一般产业园区不同的是，禅桂坊肩负的社会使命不仅仅是产业聚集，而是打通一个完整的产业链条，从产业转型升级角度赋能城市升级。

佛山禅桂坊文化产业投资有限公司董事长王瑶认为，供应链端的童装行业痛点并不是租金，而是缺乏专业的直播运营团队帮助其把直播业务做起来。无论是自己建立直播新媒体电商团队，还是外包，都要专业的直播MCN机构。另一方面，对于主播如果没有合适的货源和供应链也很难发挥优势。目前，园区已成功走出市外、省外招商，正在洽谈小食代等直播MCN机，通过MCN带动童装企业新媒体电商入驻园区。“用一年时间引入至少五家头部企业。以这些相对成熟的龙头企业带动，培育新经济，孵化新产业，补链强链，让供应链上下游供应链全链良性互动。”王瑶说。

近年来，依托深厚的产业基础和良好的营商环境，佛山形成了多产业集聚的产业生态，也为禅桂坊带来了新机遇。园区建设过程中，市区两级政府部门给予项目高度关注。在产业定位引导、协助解决历史遗留问题等方面给予大力支持，为园区未来发展奠定坚实基础。

接下来，园区将持续强化招商引资职能，创新园区运行机制，丰富园区业态，不断推出更优惠的政策，更全面细致的服务，汇聚更多数字视听领域的小微企业入驻孵化。

消息来源|禅桂坊