广东
疫情之下，电子商务正成为顺德经济的一抹亮色。
数据显示，今年一季度，顺德网络零售额实现534.6亿元，在全市中占比66.5%，位列五区之首。
“电商企业掌握了海量的用户数据，可以了解消费者的喜好，实现产品的反向定制。”5月17日，九鼎集团董事长浮金光接受媒体采访时表示，近年来顺德电商有了明显的变化，除了传统的代运营，正逐步向研发设计、自主品牌方面发力。
与此同时，美的、伊之密等制造企业积极探索直播电商、跨境电商，加快融入“双循环”新发展格局。
传统电商转型升级，催生一批新品牌
顺德电商发轫于2006年左右，当时诞生了以小冰火人为代表的第一批电子商务企业。依托家电等产业优势，经过十多年的发展，顺德形成了规模庞大、特色鲜明的电商产业，孵化出了小熊、德尔玛等具有全国影响力的电商品牌，以及一批优秀的电商运营企业。为推动电商行业资源集聚，顺德正通过“服务+生产”“品牌+设计”“国内+跨境”的三结合措施，加快行业转型和发展布局。
浮金光所在的九鼎集团，成立于2009年，随着顺德电商产业的发展一路壮大。据介绍，九鼎集团一开始是为美的、华帝等家电品牌做电商代运营，目前已升级为自主品牌创新、产品创新、运营创新、渠道创新的多元化企业。“我们现在是‘多条腿’走路，在代运营的基础上，还涉及了跨境电商、自主品牌等，目标是成为全球领先的百亿消费品数字零售服务商。”浮金光介绍说，在跨境电商方面，他们拥有自己的自主品牌Aikoper，往北美市场销售两季产品。在国内，九鼎集团成为了西屋品牌亚太厨大电品类独家授权合作商，并创立了自主品牌“Molko魔壳”，现正紧锣密鼓筹备首批产品的上市。
不仅仅是九鼎集团，浮金光表示，电商企业依托市场嗅觉灵敏、渠道运营等优势，正向品牌、设计研发等价值链的高端环节延伸。“随着抖音、短视频、直播的火爆，顺德有望诞生一批‘抖品牌’。”
据统计，顺德企业正积极参与直播电商，一季度顺德参与淘宝直播的商品数为26054个（位列全市首位），投放率为9.2%（参与直播的商品数量/总商品数量）；参与淘宝直播的商品实现零售额近34亿元，零售量980.5万件；直播场次达11042场，累计观看人次5684.8万人。
跨境电商爆发式增长，200多家顺企入局
受全球疫情影响，国际交流与贸易受阻，但跨境电商迎来了前所未有的爆发式增长。顺德企业也借助跨境电商的发展东风，加快融入“双循环”新发展格局。截至今年一季度，已有210家顺德企业布局跨境业务。
据悉，顺德通过组建成立跨境电商业务发展工作专班、开展政策指导与对接等多种举措，推动传统优势行业企业与跨境电商融合创新，带动顺德形成新型跨境电商业务增长点。
其中，美的集团成立跨境电商公司，全力布局海外电商。在2021年11月13日，美的美国、德国分公司的亚马逊品类自运营跨境电商销售双双突破亿元大关。据美的集团副总裁王建国透露，通过创新海外端到端综合物流解决方案、完善海外制造布局、应用金融工具等措施，来应对大宗原材料和海运成本上涨的压力，2021年美的跨境电商业务同比增长超七成，今年有望翻倍增长。
合捷电器股份公司是顺德一家高端吸油烟机、电磁炉等嵌入式厨房电器的公司，产品销往欧美等20多个国家和地区，在中国烟机出口企业排名第五。其子公司佛山市爱盛科技公司主要从事跨境电商贸易，2021年跨境电商增长速度高达330%。
据顺德区经济促进局相关负责人介绍，下一步，顺德将结合中国（佛山）跨境电子商务综试区建设，计划出台跨境电商质量支持政策，引领本区外贸企业跨境电商B2B转型发展。同时，构建顺德企业与京东、淘宝、阿里国际、亚马逊等对接渠道，提升顺德企业市场占有率。并争取通过招商引进一批带动性强的平台或龙头跨境电商企业。
消息来源|顺德区经济促进局
本文来源：顺德区经济促进局
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钟雪弘_FS
